LIBRACCIO
Dal video al carrello: format editoriale, distribuzione social e conversione.
PROBLEMA
Libraccio aveva una frizione chiara: gli utenti arrivavano nell’e-commerce, mostravano interesse, poi il percorso verso l’acquisto perdeva forza. Serviva un contenuto capace di entrare proprio in quel momento: trasformare curiosità, urgenza e bisogno in una ragione concreta per scegliere il libro.
Il format era partito su YouTube, in coerenza con una logica editoriale più lunga e approfondita. L’analisi dei dati e dei comportamenti, però, ha aperto una direzione più precisa: intercettare un target nuovo, più giovane e mobile-first, su Instagram. La domanda strategica era semplice: dove sta il pubblico, e quale contenuto può accompagnarlo fino al carrello?
SOLUZIONE
Abbiamo trasformato “I Riassunti di Libraccio” in un format social-educational a pillole, adattato al linguaggio di Instagram: più rapido, verticale, riconoscibile e seriale. Il cuore del progetto restava lo stesso: aiutare l’utente a orientarsi dentro un libro in pochi minuti. Cambiavano ritmo, durata, formato e distribuzione.
La struttura narrativa seguiva una formula replicabile:
contesto → tema → valore distintivo → CTA al prodotto
Intorno al riassunto principale abbiamo costruito un ecosistema editoriale fatto di citazioni, aneddoti, meme, rebus e teaser, pensato per preparare l’uscita del contenuto e mantenere attivo il pubblico durante la settimana. Il format ha poi avuto anche una Halloween Special Edition, dedicata ai racconti dell’orrore: un’estensione tematica che ha dimostrato la scalabilità del modello e la sua capacità di adattarsi a momenti culturali, stagionali e commerciali. il risultato è stato un contenuto capace di parlare la lingua del target, generare attenzione e accompagnare l’utente verso il catalogo e il carrello.
Reach e visibilità del format
926.437
persone raggiunte
Risultato complessivo delle prime sei puntate.
Reach e visibilità del format
496.414
visualizzazioni
Generate tra Facebook sponsored post e Instagram organico.
Reach e visibilità del format
81.228
interazioni
Segnale forte di interesse, coinvolgimento e pertinenza del format.
Performance dei singoli episodi
224.297
persone raggiunte “Cime Tempestose”
Con 114.228 visualizzazioni e 10.977 interazioni.
Performance dei singoli episodi
208.273
pers. raggiunte “Il ritratto di Dorian Gray”
Con 119.330 visualizzazioni.
Performance dei singoli episodi
13.776
interazioni su “I dolori del giovane Werther”
Picco di engagement della serie.
COVERSIONE
30%
DAL VIDEO AL CARRELLO
tASSO DI ACQUISTI IN PIù SULL'E-COMMERCE
